身处自媒体时代的你， 如何与自媒体共处？01

 

        “你，就是媒体！”身处自媒体时代的我们，如何在数位洪流中厘清及坚守与自媒体共处过程中应有的思维与素养呢？我校人文教育研究与发展组和教务处于5月25日（星期二）晚上8时至9时30分，举办了一场名为“身处自媒体时代的你，如何与自媒体共处？”的线上专题演讲，邀请到了MyStartr众筹平台创办人暨CEO——吴文彬先生主讲。此专题演讲吸引了约200人出席。 

        吴先生表示，在了解什么是自媒体前，必须先了解网络的定义。网络，即是媒体，是传播资讯的载体。网络可以把手机、电脑等通讯媒介连接起来，让文字、图片、影像、声音等资讯得以更好地传播。如今，电视台、报章、杂志等媒体将逐渐被网络取代，这是因为网络对大众来说更具吸引力，且它可以更快速地把资讯传给大众。此外，吴先生也表示，网络时代下IT（信息技术）的存在是为了利用技术改善讯息的传播。例如，电脑的发明让人类可以把资讯记录在电脑，而不再只依靠手写或口语表达来传播讯息。

网络的发展过程

        网络是在过去30年间开始发展起来。多个大家熟知的网络公司在过去30年间被创造，如Facebook公司，Google公司，Netflix公司、抖音公司等。因此，在这过去30年，可说是人类发展速度最快速的时期。吴先生表示网络与媒体发展史，大致分为四个阶段：

● 1.入门网站：在上个世纪90年代，由于网络发展尚缓慢，加上资源有限、网速不佳，能上一次网对大家来说极为困难，所以那个时期大多数人有什么资料都尽快放入网站，让大家一进网站就可以看到量多且集中的资讯。

● 2.行动世代：2007年，Iphone的研发将网路带离桌面，人们不再只依靠电脑上网，只要用Iphone，便可以随时连上网络。行动世代也被称为SoLoMo世代，即“Social”（社交的）、“Local”（本地的）、“Mobile”（移动的）三个单词的开头两个字母组合。这是因为行动世代产生了一门技术，即可以根据大众所处的位置，更加精准地发送相关位置的资讯给大众。

● 3.行动世代小众/分众：经过SoLoMo世代，资讯不断地被拆分得更精细，因此资讯可以更精准地传递给目标群体。

● 4.垂直内容：人们可以轻松地接触到各种各样的内容。例如，当使用者想搜寻体育新闻时，可以透过搜索引擎直接获得来自各个网站的资讯，而不需要上到特定的网站搜寻。

人人都是媒体

        吴先生表示，人人都是媒体，当使用者有意识地发布内容给目标群体，就可以被称为自媒体。例如，在Facebook、Youtube或是某个网站向朋友或客户发布了讯息，便是自媒体。自媒体的形态可分为KOL和企业两种，当天吴先生则着重于介绍了KOL的部分。

        KOL(Key Opinion Leaders)，意为意见领袖，包括Blogger、Tiktoker、Youtuber等等。他们的收入来源包括：内容、广告、代言、直播带货、自创品牌、创业等。其中，吴先生表示创业是把一个价值带到一个特定的市场中，经由使用者的操作，把价值不断地创造和提升的一个过程。当使用者秉持创业思维去经营自媒体时，使用者的思考点则不会太狭隘，而会更具全面性。

        近年来，自媒体的蓬勃发展诱发了更多人想成为网红。吴先生表示，想把自媒体经营到“红”，是极为困难的。虽然只要人手一机，便可以成为自媒体，但这同时也表示想把自媒体发展成功，将面对众多竞争者。决心、坚持、毅力、不断地进步，以及所掌握的知识、拍摄技术、剪接技巧等的程度做得比别人来得好，将是把自媒体发展成功的重要元素。且根据统计，一个Youtuber要成功，至少要定时定量地发布1000支影片。 

 
       当使用者将自媒体发展到一定的程度时，网络上开始有人在关注及转发该讯息，也开始有了粉丝，有了一定的口碑，这时就被称为口碑媒体了。吴先生为此举出了小米集团为例子。小米集团是有意识地操作媒体的典型例子，认真对待顾客给予的回馈，并根据回馈改善产品。如此重视顾客给予的回馈，建立了良好的口碑，且拥有着一群很忠实的粉丝。

身为自媒体，特别是已经有了一定的观众或是粉丝，需不需要为自己的言行举止负上社会责任？吴先生为此表示，身为自媒体，必须要有自己的原则。当自媒体所做的事情超出了道德准则，社会自有公论，社会给予的反应将告诉当事人不要越界，他将从中学习和成长。而当一个人不理会社会公论，不断地越界，则会被踢出游戏规则。吴先生也表示，每个世代的演化，都是所有人集体做出的行为模式的结果，这种演化及造成的趋势是必然的。

反向操作演算法

        网络上的演算法，将根据使用者时常搜索的资讯，不断地出现相关内容给使用者。久而久之，这些内容将会越来越多，使用者对这些内容的粘性会越来越强。简单地举个例子，某人想多了解关于如何养身，则多在网络搜寻相关内容，经过网络演算法的推断，这些内容会不断涌现。虽然使用者改变不了网络上的演算法设定，但可以改变自己的行为。对此吴先生表示，每个人都可以选择有意识地操作网络，即反向地操作演算法。

        网络时代，所有资讯都在使用者掌控之间，该学习如何去善用网络，从中获取有益的知识。为此吴先生举出了一个例子，世界知名股神——沃伦·巴菲特(Warren Buffett)之所以会成功，背后有查理·芒格（Charlie Munger）的帮助。查理·芒格拥有丰厚的背景知识，大量地吸收各种知识，所以在投资上可以无往不利。吴先生对此鼓励大家多普及各方面的知识，当拥有各方面的知识时，便能更有根基地操作每件事情。他表示，大家可以善用Google的搜索引擎，多了解不同的知识。

        从网络、网络的发展、媒体的种类到自媒体该不该负上社会责任，吴先生为大家介绍及解释了相关内容。相信透过此讲座，大家将更了解网络的用意以及其运作方式。且相信在未来，身处自媒体时代的我们，将更善用网络带给我们的便利，不断地从中吸收更多各方面的资讯。